KUALA LUMPUR, 28 Jun — Kegilaan bola sepak semasa Piala Dunia FIFA 2026 dijangka menyuntik antara RM1.2 bilion hingga RM2.1 bilion ke dalam industri makanan dan minuman (F&B) Malaysia apabila peminat membanjiri kedai “mamak”, kafe, dan restoran untuk menonton perlawanan secara langsung, menurut seorang ahli ekonomi.
Profesor Emeritus Dr Barjoyai Bardai dari Universiti Sains dan Teknologi Malaysia (MUST) menyatakan bahawa Piala Dunia bertindak sebagai rangsangan ekonomi yang mencipta pola perbelanjaan pengguna secara sementara dan meningkatkan aktiviti perniagaan di pelbagai sektor.
“Piala Dunia FIFA memang menghasilkan aktiviti ekonomi yang bermakna, tetapi bersifat sementara di Malaysia. Ia merangsang penggunaan berbanding pelaburan, dengan manfaat tertumpu pada sektor tertentu, terutamanya F&B, runcit, dan media,” katanya kepada Bernama.
Menggambarkan kejohanan ini sebagai satu siri “festival mini-penggunaan” pada hari perlawanan, Barjoyai berkata perniagaan yang mampu menarik ramai pengunjung dan mencipta pengalaman menonton secara komuniti akan mendapat manfaat paling banyak.
Industri F&B Malaysia, yang dianggarkan bernilai sekitar RM10 bilion hingga RM12 bilion sebulan, mungkin mencatatkan peningkatan hasil purata sekitar 12 peratus dalam senario dasar, menghasilkan tambahan RM1.2 bilion hingga RM1.4 bilion semasa tempoh kejohanan. Dalam senario penglibatan tinggi yang dicirikan oleh penonton yang ramai dan inisiatif pemasaran yang berkesan, peningkatan purata boleh meningkat kepada 18 peratus, yang bersamaan dengan tambahan RM1.8 bilion hingga RM2.1 bilion dalam hasil.
Keuntungan dijangka tertumpu dalam ekonomi lewat malam antara 9 malam hingga 3 pagi, didorong terutamanya oleh peningkatan trafik pelanggan dan bukannya peningkatan harga.
“Sekitar 40 peratus daripada pembelanjaan tambahan berasal daripada tempat makan lewat malam, diikuti dengan perjumpaan berkumpulan sebanyak 30 peratus, permintaan penghantaran makanan sebanyak 20 peratus dan promosi berasaskan acara sebanyak 10 peratus,” kata ahli ekonomi tersebut.
Barjoyai menyatakan bahawa kedai makan “mamak” dan pengendali dining kasual berpotensi mencatatkan pertumbuhan hasil antara 15 hingga 30 peratus semasa kejohanan ini disebabkan peningkatan patronage lewat malam dan aktiviti dining berkumpulan, manakala platform penghantaran makanan mungkin melihat pertumbuhan antara 15 hingga 35 peratus, didorong oleh kebiasaan menonton dari rumah.
Beliau menambah bahawa restoran perkhidmatan segera (QSR) dan pengendali makanan segera mungkin mencatatkan peningkatan hasil antara 10 hingga 20 peratus berikutan permintaan penghantaran yang lebih kuat, sementara kafe diharapkan mencatatkan pertumbuhan yang lebih sederhana antara lima hingga 15 peratus kerana mereka secara umumnya kurang terikat dengan perlawanan berbanding segmen F&B lain.
Walaupun kejohanan ini dihoskan oleh Kanada, Mexico, dan Amerika Syarikat, populariti bola sepak di Malaysia dijangka mendorong penonton yang kuat dan perbelanjaan pengguna sepanjang bulan kejohanan tersebut.
Di Rawang, Selangor, BCH Cafe adalah antara outlet dining kasual yang menjangkakan peningkatan patronage semasa tempoh kejohanan. Pemiliknya, Azlan Mat, berkata Piala Dunia yang lalu sentiasa membawa kepada peningkatan bilangan pelanggan dan perbelanjaan di outletnya, yang menayangkan perlawanan pada skrin besar untuk menarik peminat bola sepak.
“Pelanggan biasanya datang dalam kumpulan dan tinggal sepanjang perlawanan. Mereka cenderung untuk memesan makanan dan minuman beberapa kali sepanjang permainan, jadi perbelanjaan setiap meja biasanya lebih tinggi berbanding hari biasa,” tambahnya.
Tanpa mendedahkan angka hasil sebenar, Azlan menganggarkan bahawa hasil kafe tersebut boleh meningkat sekitar 10 hingga 15 peratus semasa tempoh Piala Dunia, didorong oleh peningkatan trafik pelanggan dan waktu operasi yang lebih panjang. “Piala Dunia lebih daripada sekadar bola sepak untuk kami. Ia telah menjadi peluang perniagaan yang membolehkan kafe seperti kami menarik pelanggan baru dan menghasilkan pendapatan tambahan selama beberapa minggu,” katanya.
Edisi ke-23 Piala Dunia FIFA, yang diadakan dari 11 Jun hingga 19 Julai 2026, menampilkan 48 pasukan, meningkat daripada 32 pasukan dalam edisi terdahulu.
