NEW YORK, 25 Jun — Ketika pertarungan jenama sempena Piala Dunia semakin memuncak, gergasi pakaian sukan Adidas nampaknya mendapat keuntungan lebih besar berbanding pesaingnya, Nike, menurut data awal.
Kedua-dua syarikat melabur dengan banyak dalam kejohanan ini, tetapi Nike bergantung kepada perlawanan ini untuk meningkatkan jualan dan visibiliti, sementara mereka sedang berusaha untuk mengembalikan kedudukan pasaran yang semakin merosot. Para pelabur akan menantikan tanda-tanda kemajuan pada minggu depan apabila Nike mengumumkan pendapatan suku keempat.
Adidas, yang merupakan penaja rasmi Piala Dunia dan jenama yang sudah lama dikaitkan dengan bola sepak, menaja 14 pasukan dan membekalkan bola perlawanan yang diidamkan.
Nike pula membekalkan 12 pasukan kebangsaan, berkolaborasi dengan pereka fesyen tempatan, serta menyegarkan barangan bola sepak di lebih daripada 5,000 kedai Nike dan kedai borong di seluruh dunia.
Namun, walaupun kedua-dua jenama dijadualkan mendapat keuntungan daripada Piala Dunia untuk perniagaan pakaian mereka, Adidas mendapat manfaat “dengan kadar yang lebih tinggi setakat ini,” kata Drake MacFarlane, seorang penganalisis penyelidikan di M Science.
Perbelanjaan untuk pakaian Adidas meningkat 70 peratus pada bulan Mei berbanding tahun lalu dan kekal kukuh sehingga bulan Jun, menurut data M Science. MacFarlane mengaitkan trend ini dengan “pertumbuhan ketara” dalam jualan jersi sebelum Piala Dunia.
Perniagaan pakaian Nike juga berkembang, tetapi pertumbuhannya masih kalah kepada Adidas, yang mempunyai “produk yang tepat untuk pengguna.”
Data lalu lintas pelanggan menunjukkan cerita serupa.
Kunjungan ke kedai Adidas di AS melonjak 47 peratus dalam minggu pertama Piala Dunia berbanding purata 2026, berbanding peningkatan 11 peratus di kedai outlet Nike di AS, menurut data dari Placer.ai yang dikongsi dengan Reuters.
Bagi Adidas, kunjungan tersebut mewakili kenaikan 16 peratus berbanding minggu yang sama tahun lalu — tetapi bagi Nike, ia mencatatkan penurunan, menurut kajian Placer.ai.
Walaupun data Nike hanya merangkumi kedai outlet, penemuan keseluruhan masih menunjukkan bahawa Adidas “telah menjadi pilihan utama bagi pembeli dan mungkin telah melakukan kerja yang baik dalam pengaktifan kedainya sekitar acara ini,” kata Elizabeth Lafontaine, pengarah penyelidikan Placer.ai.
Pembekal runcit British, JD Sports, melaporkan bahawa jersi Mexico — yang dibekalkan oleh Adidas — adalah kit pasukan terlarisnya sepanjang minggu yang bermula pada 15 Jun. Jersi pasukan AS Nike menduduki tempat kedua dalam jualan keseluruhan, kata pembekal itu.
Namun, ada sinar harapan bagi Nike: 28 peratus barangan Piala Dunia mereka di AS habis dijual dalam dua minggu pertama kejohanan — jauh melebihi 7 peratus bagi Adidas, menurut laporan dari LSEG minggu ini.
Fokus kepada kasut
Nike telah mempunyai kehadiran yang kuat di Piala Dunia.
Satu analisis Reuters mendapati bahawa 232 daripada 528 pemain yang memulakan Piala Dunia setakat ini telah memakai kasut Nike, dengan Adidas mendekati dengan 218. “Nike berada di sana” walaupun Adidas mempunyai hubungan rapat dengan Fifa, kata David Swartz, seorang penganalisis ekuiti di Morningstar. “Visibiliti yang kuat … adalah baik untuk kekuatan jenama.”
Fifa, badan pengawal bola sepak dunia, menganjurkan kejohanan ini.
Nike memerlukan kejayaan ini: jualan telah merosot ketika permintaan untuk barisan klasik seperti Dunk dan Air Jordan merudum. Persaingan daripada pemain baru seperti On dan Deckers telah semakin meningkat, dan penganalisis berkata syarikat tersebut lambat untuk beralih kepada gaya baru.
Walaupun visibiliti Piala Dunia tidak boleh merugikan, “pada akhirnya, ia semua bergantung kepada produk,” kata Mari Shor, penganalisis ekuiti kanan di Columbia Threadneedle, yang memiliki saham Nike. “Jika [produk Nike] tidak menarik perhatian, yang lain tidak akan bermakna.”
Bahagian pasar kasut sukan global Nike telah merosot daripada 29.2 peratus pada 2022 kepada 22.9 peratus pada tahun lalu, menurut data Euromonitor International yang diperoleh oleh Reuters.
Nike dan Adidas baru-baru ini saling berbalas serangan.
Pada bulan April, Nike memulakan perbincangan eksklusif untuk membekalkan bola bagi beberapa perlawanan bola sepak Uefa, satu peranan yang dimiliki Adidas selama 25 tahun. Namun, pada bulan yang sama, Sabastian Sawe dari Kenya yang memakai kasut ultra ringan baru daripada Adidas telah memecahkan rekod marathon dua jam, satu kejayaan ketika kedua-dua syarikat bertarung untuk inovasi sukan.
CEO Nike, Elliott Hill, yang mengambil alih tampuk kepimpinan pada 2024, berjanji untuk memberi tumpuan semula kepada sukan utama seperti bola sepak dan larian, dengan menyatakan bahawa syarikat tersebut telah “hilang obsesi terhadap sukan.”
Namun, ia masih merupakan syarikat yang jauh lebih besar, dengan bahagian pasaran kasutnya hampir dua kali ganda berbanding Adidas di tempat kedua.
Ia adalah “anjing terbesar dalam pertarungan ini,” kata Sarah Henry, seorang pengurus portfolio di Logan Capital Management. “Ia sepatutnya dapat memberi tekanan yang kuat kepada pesaing lain.” — AFP
