Xiaohongshu — yang dipanggil RedNote dalam Bahasa Inggeris — kini mengubah cara rakyat China merancang perjalanan dan memberi tekanan terus kepada peniaga kecil serta jurugambar jalanan di lokasi pelancongan seperti kawasan Shichahai di Beijing. Platform gaya hidup itu, yang juga kadangkala digelar “China’s Instagram” dan mempunyai fungsi serupa Pinterest termasuk muat naik foto, video dan siaran langsung, dilaporkan sedang bersiap untuk memfailkan permohonan penyenaraian secara sulit di Hong Kong, dengan kemungkinan kemunculan pasaran pada akhir 2026 menurut Wall Street Journal.
Di sisi operasi, pengaruh Xiaohongshu jelas di lapangan. Di tasik di Shichahai, jurugambar 18 tahun Li Geng menawarkan khidmat bergambar pada harga 10 yuan (US$1.47) sepotong, tetapi mengakui persaingan sengit daripada rakan yang mempunyai pengikut besar di platform — seorang pesaing disebut memiliki 45,000 pengikut dan mengenakan bayaran lebih rendah, menyebabkan “lebih ramai pelanggan berpindah kepadanya” dan memberi tekanan kepada jurugambar lain yang tidak mempunyai pengikut dalam talian.
Data menunjukkan pertumbuhan pengguna pesat. Menurut platform analisis data Qiangua pada Mei, asas pengguna aktif bulanan Xiaohongshu meningkat kepada 350 juta, naik daripada 300 juta setahun sebelumnya. Penggunaan aplikasi ini menyumbang kepada lonjakan trafik ke lokasi kurang terkenal — contohnya Zibo di Shandong menjadi tular selepas mencuri perhatian pengguna dengan sate barbeku perapan yang murah — dan mendorong pelancongan domestik yang sudah mencapai paras tinggi: Xinhua melaporkan pada Mac bahawa perjalanan oleh penduduk melebihi 6.5 bilion tahun lalu, naik lebih 16 peratus tahun ke tahun.
Pakar strategi Daxue Consulting, Ming Yii Lai, berkata Xiaohongshu kini menjadi tempat utama bagi “ramai pengembara muda” mencari inspirasi. Tetapi pertumbuhan itu turut menimbulkan isu; Lai menyorot masalah overtourism di lokasi tular dan perniagaan yang terlalu bergantung kepada aliran trafik platform. Aduan juga muncul berkenaan kiriman berbayar daripada penulis makanan yang memberikan ulasan terlalu memuji, kemudian mengecewakan pengguna.
Peralihan pengguna antara platform juga menarik perhatian. Xiaohongshu mendapat lonjakan pengguna antarabangsa apabila cadangan larangan TikTok oleh kerajaan AS tahun lalu menyebabkan apa yang digelar “TikTok refugees” mencari alternatif, termasuk RedNote. AFP melaporkan juga bahawa aplikasi itu mendapat tarikan bukan hanya dalam kalangan wanita muda di bandar kaya; pengguna Cina berbahasa di luar negara seperti Malaysia dan Singapura turut menggunakan Xiaohongshu untuk merancang lawatan ke tanah besar.
Wujud beberapa contoh pengguna yang menggunakan aplikasi itu sebagai alat perancangan konkret. Pelancong Mina Chen — 20 tahun dari Hunan — mengatakan dia merancang perjalanan Beijing menggunakan cadangan pengguna Xiaohongshu, manakala Ernest Phua, pesara dari Singapura berusia 58 tahun, berkata dia menggunakan carian Mandarin seperti “travel strategy” untuk merancang lawatan ke Guangdong dan Yunnan kerana “Xiaohongshu mempunyai banyak kandungan” yang menunjukkan pengalaman sebenar di China. Di Shichahai, pengunjung seperti Meng Jiaxuan, 20, turut menggunakan aplikasi untuk mencari pose untuk sesi bergambar tradisional mereka.
Xiaohongshu tidak memberi respons kepada permintaan komen AFP mengenai laporan persediaan penyenaraian. Laporan mengenai rancangan IPO itu datang sambil syarikat terus mengukuhkan peranannya dalam ekosistem kandungan sosial dan industri pelancongan tempatan, serta menimbulkan perbincangan mengenai kesan platform sosial terhadap ekonomi setempat, standard kandungan berbayar dan pengurusan destinasi pelancongan.
