NEW YORK, 11 Jun — Piala Dunia bukan sekadar tentang bola sepak: FIFA kini memanfaatkan bintang muzik untuk mengangkat tema pertandingan ini menjadi acara budaya global, meluaskan capaian mereka di luar peminat sukan.
Dari pertunjukan artis terkenal dunia semasa majlis pembukaan hingga persembahan separuh masa yang belum pernah terjadi sebelumnya seperti di Super Bowl semasa perlawanan akhir, berikut adalah yang boleh dijangkakan.
Pembukaan yang muzikal
Perayaan ini akan dimulakan pada hari Rabu, sehari sebelum kejohanan, dengan konsert di Mexico City, Toronto, dan Los Angeles yang mengetengahkan gabungan bintang antarabangsa dan figura serantau yang terkenal.
Antara nama besar yang terlibat termasuk penyanyi pop Amerika Katy Perry, artis Kanada Alanis Morissette, rapper AS Future, figura pop urban Brazil Anitta, ikon K-pop Thailand Lisa, dan bintang afrobeats Nigeria Rema.
Mereka akan beraksi bersama artis-artis yang mempunyai penggemar setia di negara asal, seperti kumpulan Mexico Los Angeles Azules, penyanyi Bollywood Nora Fatehi, dan rapper Perancis Vegedream.
“Ada usaha padu di sebalik Piala Dunia FIFA dan pasukan pemasaran mereka untuk memanfaatkan muzik sebagai penghubung untuk menyatukan pelbagai penonton dari seluruh dunia,” kata Clayton Durant, seorang usahawan dalam industri muzik dan profesor di Universiti New York.
Inisiatif ini bukanlah sesuatu yang baharu: pada tahun 2021, organisasi ini melancarkan program FIFA Sound, yang digambarkan sebagai “strategi untuk berhubung dengan penonton di seluruh dunia melalui minat bersama terhadap bola sepak dan muzik.”
Persembahan agung
Acara paling menarik pasti persembahan separuh masa di perlawanan akhir pada 19 Julai di Stadium MetLife, New Jersey.
Untuk kali pertama, persembahan ini akan menampilkan konsert dengan tiga bintang utama dunia: penyanyi Amerika Madonna, bintang Colombia Shakira, dan kumpulan Korea Selatan BTS.
Barisan artis ini diilhamkan dengan semangat untuk “menyatukan seluruh dunia,” kata Hugh Evans, ketua NGO Global Citizen yang memproduksi acara tersebut.
Direka oleh Chris Martin, vokalis Coldplay, persembahan separuh masa ini bertujuan untuk menonjolkan “yang terbaik dalam kemanusiaan” dan “semua yang menyatukan kita,” ujar Evans kepada AFP.
Beliau menyatakan bahawa jumlah perbelanjaan untuk produksi acara ini setanding dengan persembahan separuh masa Super Bowl — perlawanan akhir kejuaraan bola sepak Amerika. Anggarannya antara US$10 hingga US$20 juta (RM40 hingga RM80 juta), menurut sumber.
Para artis itu sendiri akan membuat persembahan secara percuma.
Acara ini bertujuan untuk menyokong dana pendidikan yang ditubuhkan oleh FIFA — yang sering dituduh mengutamakan keuntungan kewangan — bersama Global Citizen.
Lagu rasmi hit?
Bagi lagu rasmi Piala Dunia, FIFA memilih pilihan yang selamat: Shakira. Beliau merupakan penyanyi di sebalik lagu Waka Waka, lagu tema Piala Dunia 2010 yang menjadi sensasi global.
Lagu terbarunya Dai Dai, yang dinyanyikan bersama penyanyi Nigeria Burna Boy, menggabungkan elemen pop Latin dan afrobeats.
Lagu ini terdapat dalam album rasmi yang mengandungi 18 lagu, termasuk kumpulan elektro Major Lazer, artis reggaeton Daddy Yankee, dan Rolling Stones — sekali lagi, menggabungkan pelbagai genre.
Pendedahan artis
Artis yang terlibat dalam konsert ini berpeluang untuk mendapatkan pendedahan yang besar.
Durant menyatakan mereka yang membuat persembahan akan melihat “peminat yang mungkin tidak pernah mendengar tentang mereka dan mula menarik perhatian baharu serta penggemar yang lebih ramai.”
Piala Dunia juga membuka peluang buat pemuzik berpengalaman seperti Madonna, yang pada usia 67 tahun tidak mencapai kejayaan besar sejak album Confessions on a Dance Floor pada 2005.
Konsert pada 19 Julai ini adalah peluang untuknya meraih kembali perhatian semasa promosi album barunya Confessions II, yang dijadualkan dilancarkan pada 3 Julai. — AFP
